TURISIAN.com – Konser musik, festival budaya, hingga kompetisi olahraga bukan lagi sekadar tontonan. Kementerian Pariwisata ingin menjadikan paket wisata berbasis event sebagai pintu masuk menarik wisatawan.
Termasuk memperpanjang masa tinggal wisatawan sekaligus meningkatkan belanja mereka di daerah tujuan.
Strategi tersebut mengemuka dalam kegiatan Business Matching Pengembangan Paket Wisata Berbasis Event di Hotel Santika Hayam Wuruk, Jakarta, belum lama ini.
Sementara itu Asisten Deputi Strategi Event Kementerian Pariwisata, R. Wisnu Sindhutrisno, mengatakan penyelenggaraan event dalam beberapa tahun terakhir semakin berpengaruh.
Khususnya, terhadap keputusan wisatawan dalam menentukan tujuan perjalanan.
Menurut dia, event tidak cukup hanya diposisikan sebagai hiburan. Perhelatan harus mampu menggerakkan perjalanan wisata, mendorong pengunjung tinggal lebih lama. Dan membuka peluang ekonomi bagi masyarakat di sekitar destinasi.
“Event tidak hanya menjadi sarana hiburan, namun juga sebagai pendorong utama pergerakan wisatawan. Memperpanjang lama tinggal, meningkatkan pengeluaran wisatawan, serta memperluas promosi destinasi,” kata Wisnu.
Kuliner Lokal
Sejumlah negara telah mengembangkan model perjalanan wisata yang menggabungkan tiket event dengan berbagai aktivitas lain.
Wisatawan tidak hanya datang untuk menyaksikan konser atau festival, tetapi juga menikmati kuliner lokal, berbelanja, dan menjelajahi objek wisata di sekitarnya.
Model pengemasan atau bundling semacam itu membuat event menjadi bagian dari pengalaman berwisata (destination experience).
Dampak ekonominya pun tidak berhenti di lokasi penyelenggaraan, melainkan menjangkau sektor usaha lain di daerah tersebut.
Wisnu menilai Indonesia memiliki modal besar untuk mengembangkan strategi itu.
Setiap tahun, ratusan event digelar di berbagai daerah, mulai dari skala lokal, nasional, hingga internasional.
Namun, potensi tersebut perlu diterjemahkan menjadi produk perjalanan yang mudah diakses dan menarik bagi wisatawan.
Pertemuan Bisnis
Konser musik, festival budaya, kompetisi olahraga, kegiatan minat khusus, hingga pertemuan bisnis atau MICE dapat dirangkai menjadi paket perjalanan yang terkurasi.
“Dengan keragaman ini, pembuatan paket wisata berbasis event menjadi langkah strategis untuk mengonversi potensi tersebut menjadi produk perjalanan yang mudah diakses. Termasuk bernilai bagi wisatawan, dan berdampak luas bagi ekonomi dan destinasi lokal maupun nasional,” ujar Wisnu.
Pemerintah berharap kegiatan business matching dapat mempertemukan pelaku industri event dengan sektor usaha pariwisata.
Pertemuan tersebut sekaligus membuka peluang kerja sama dalam merancang dan memasarkan paket perjalanan berbasis event.
Wisnu mengingatkan, pengembangan produk wisata semacam itu tidak bisa hanya mengandalkan pemerintah pusat.
Kekuatan Asosiasi
Keterlibatan asosiasi, biro perjalanan wisata, perusahaan penyedia layanan perjalanan daring atau OTA, hotel, industri transportasi, penyelenggara event. Hingga komunitas diperlukan untuk membangun ekosistem yang saling terhubung.
“Pemerintah pusat tidak dapat berjalan sendiri. Kolaborasi lintas kementerian/lembaga, kekuatan asosiasi, biro perjalanan wisata, OTA, hotel, industri transportasi. Serta inovasi dari penyelenggara event dan komunitas adalah kunci utamanya,” kata Wisnu.
Dalam kegiatan tersebut, delapan asosiasi dan penyelenggara event bertindak sebagai penawar produk (seller).
Mereka dipertemukan dengan 15 calon mitra usaha (buyer) dari kalangan asosiasi pariwisata, industri transportasi, dan platform perjalanan daring.
Agenda itu juga dilengkapi diskusi panel yang menghadirkan narasumber dari Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, Kementerian Perhubungan, dan Klook Indonesia. ***
